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MarTech一词由Scott Brinker于2008年提出，他将其定义为“利用技术实现营销目标的一些方法、努力、与工具”。一般来说，MarTech包括广告技术、注重客户互动体验的营销技术、客户关系管理技术与软件、以及营销管理类软件，包括活动、人才、项目管理等。
相比于国外成熟的Martech市场，国内的Martech市场总体规模较小。但随着数字化转型的深入与流量红利的消退、私域营销与 DTC（Direct-To-Consumer） 模式的兴起，以及对用户全域体验的持续提升，中国的企业和营销人们也在不断突破和创新，数字经济时代，营销自动化开始受到中国企业的广泛关注。
我们为什么需要营销自动化因为营销自动化是企业企业营销发展的必然选择。拿B2B企业来说，为了拿到更多的销售线索，完成转化，必须进行数字化转型，在此阶段，他们常常会遇到用户数据难以清洗，用户画像不清晰，渠道种类多但ROI很难评估等问题，
这个时候，比起自己一味的闷头探索，借助优质的营销自动化平台去达成目标会是更好的选择，Dmartech一站式营销云平台帮客户解决难题，为企业提供相应的数字化技术服务，汇聚全网多渠道用户数据，消除信息孤岛，助力企业营销决策智能化。
根据不同路径数据反馈，Dmartech可以对用户全渠道行为进行洞察，结合标签化运营、线索打分等方式精准描绘出用户画像，识别用户所处生命周期阶段，自动孵化高分线索，实时更新用户的潜在价值评估结果。
在“以客户为中心”的营销场景下，Dmartech能根据企业的触达需求，以多种适配国内营销生态环境的渠道，帮助开发者更高效、精准地触达目标用户。
对于to c企业也是，随着拉新越来越难，品牌获客成本的不断增长，面对流量焦虑，品牌需要借助营销自动化工具，打造流量池，整合品牌第一方数据，掌握用户全生命周期价值，才能更好的面对未来的变化。
用我们以前服务过的品牌来补充说明吧：
在前期调研该品牌时，我们发现经过近二十年的蓬勃发展，品牌已经累积了数百万级的庞大会员库。然而，这些会员来自各个渠道，广泛分散在品牌的官网、线下专柜、商超、各电商平台、社交平台上