上世纪九十年代，中国有两大日化基地，分别是老根据地上海和群雄并起的广东。当时，宝洁、联合利华等外资品牌在市场上占主导地位，许多本地品牌也相继成立。在这激烈的竞争环境下，立白靠着重金营销杀出重围，终登中国日化龙头企业宝座。

与国外品牌相比，中国企业在提升产品使用感上始终不够重视，立白也没能摆脱这一宿命。虽拥有行业第一家院士专家企业工作站，并与德国巴斯夫、美国陶氏化学等国际日化巨头达成战略合作，但旗下的漂白产品仍维持在合格水平，缺少创新，同质化现象十分严重。

高性价比或许是立白最大的优势。氯漂白水600g仅售9.9元，即便与蓝月亮等国内品牌相比，价格也更便宜。不过，氯漂白剂的主要成分是次氯酸，在溶液中以HClO、Cl 2 等不同形式存在，这些化学物质味道刺鼻，拉低了产品的体验感。“白衣漂渍液”在氯漂中加入香精，自带白兰花清香，只是价格也提升至10.9元。此外，立白也有彩漂产品，同规格定价约14元。

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