君乐宝创立于1995年，以乳酸菌饮料起家，现已是河北省最大的乳制品企业，婴儿奶粉占有率在中国品牌中位居第二。君乐宝在1999年为扩大销售，接受三鹿集团以品牌入股，但生产保持独立。2008年“三聚氰胺”事件爆发后君乐宝已从三鹿体系撤出，并于2014年开始生产婴幼儿配方奶粉，它们之间已无关联。

君乐宝奶粉业务虽然开始时间比较晚，但是增长速度非常快。2017年君乐宝奶粉销售额达到25亿，销量同比翻番，2019年更是达到了163亿，销量超过7.5万吨，已进入婴幼儿奶粉行业第一梯队。

君乐宝定价与飞鹤、合生元等品牌不同，主打低价战略，定价基本在100~200元之间，产品利润约7%，远低于主流品牌。乐铂系列是君乐宝的代表产品之一，有150g、808g、1200g三种规格，奶源来自河北当地自有牧场，乳清粉来自爱尔兰食品原料大厂kerry，OPO结构脂来自瑞典领先油脂公司，均选用大品牌原料公司，做法与主流品牌一致。乐铂一段808g售价176元，同类型产品可售卖至300元。君乐宝低价不等于产品质量低，通过减少渠道费用和毛利率可大幅减少售价。

为适应奶粉高端化的市场趋势，2019-2020年间，君乐宝先后推出了至臻A2和优萃有机高端系列，同样继承了品牌低价不低质的特色，性价比极高。至臻A2系列的额外成分十分丰富，超高端奶粉配有的OPO结构脂、CPP、叶黄素、益生元及益生菌组合等“高端成分”，在至臻A2的配方中均有体现，三段565g售价仅约230元。

优萃更是行业内首次将有机奶粉的售价降至300元以下的有机系列，除有机卖点外，该系列配方中也含有适度水解乳清蛋白，宝宝相对更易消化吸收。两个系列均采用干湿法混合法工艺生产，能兼容湿法工艺及干法工艺的有点，同时可有效提升配方奶粉风味和冲调性等感官品质。

2013年蒙牛、现代牧业、君乐宝共同成立了君乐宝旗帜。君乐宝旗帜开创了养殖加工一体化模式，将加工厂直接建设在牧场中，与欧美等国家常见的牧场收奶模式不同，一体化模式下鲜奶挤出后通过低温封闭管道直达加工车架，全过程可控制在2小时内，这样的鲜加工方式有助于保留原奶质量水平。旗帜奶粉在2017年和2018年蝉联世界食品品鉴大会特别金奖。

君乐宝旗帜目前共有3系列共9种配方奶粉，分别是旗帜、旗帜帜亲和旗帜益佳，注册生产厂家位于河北省张家口市。旗帜奶粉虽然同是君乐宝旗下产品，但主要定位高端奶粉，售价相对更高。旗帜益佳目前只有400g规格听装，一段奶粉售价约126元，主打添加有活性益生菌Bb-12和GOS+FOS膳食纤维，同时也含有OPO结构脂。

相对于飞鹤等头部品牌，君乐宝在一二线城市不占优，无法与外资品牌及伊利、飞鹤正面竞争，它的优势主要在三四线城市，从北方市场逐渐向南方市场铺开，2016年进入香港市场销售。目前限制君乐宝扩大市场的因素还有产能，它开展奶粉的时间尚短，君乐宝旗下的5个奶粉加工厂已满负荷运行。

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