高露洁是世界上率先生产软管牙膏的厂家之一，牙膏年销售销售量达30多亿支，全球市占率高达40%，一直占据全球第一牙膏品牌的宝座，和宝洁、联合利华成鼎立之势。

高露洁也是最早一批进驻中国市场的外资企业之一，如今仍然是中国牙膏市场的主流品牌，占据65%以上的市场份额。目前中国市场的高露洁牙膏生产地主要为中国广州和泰国，包装上比竞争对手佳洁士更色彩缤纷，拧盖揭盖和按压式的包装皆有。

高露洁牙膏产品线众多，泡沫适中，口味选择丰富，和其他品牌一样分为美白线、护龈抗敏线和修护线等，但其主打功能还是防蛀，全线产品均含有预防龋齿的氟化物成分，符合牙膏必须含氟的现代口腔护理观念。

但作为开架产品的代表，高露洁大部分牙膏选用的都是低成本的常规原料，如碳酸钙摩擦剂，虽摩擦值达标，但在使用时口感粗糙有颗粒感，体验不佳。且在高露洁大部分牙膏中，SLS发泡剂、各式香料、防腐剂等争议成份种类含量较多，口腔溃疡严重者不建议使用。

在低价位产品中，360系列是消费者比较熟悉的高露洁牙膏单品，主打全面清洁护牙功效，15元左右便可拿下，价格十分亲民。

在40-80元左右高价位牙膏中则采用了更高级的摩擦剂和功效成分，单价在40-80元左右，按压式直立设计使得单手挤牙膏也十分方便。如高露洁奇绩修护牙膏，使用含氨基酸专利配方，富含高达98.5%高纯度氨基酸，官方声称可增加牙龈紧致度，减少牙结石。但需要提醒的是，无论什么牙膏都不能代替正规治疗，如果口腔问题严重，最佳方案仍是去正规医院。

另外爱心牙膏、火山泥焕白牙膏也是走高颜值牙膏路线，膏体十分好看，清洁效果及格，用作送礼聊表心意也未尝不可。

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