佳洁士_牙膏_口腔护理

综合得分：78

佳洁士牙膏隶属于宝洁，虽比高露洁晚三年进入中国市场，但凭借着宝洁强大的市场运作能力，佳洁士在中国市场份额排名稳占三甲之位。宝洁旗下日化产品擅长包装运营，佳洁士牙膏的在研发和生产上更注重科技感的塑造，定位为中高阶日化品牌。

刚进入中国大陆的佳洁士，采取跟高露洁同样的“防蛀”定位策略，却难以撼动高露洁的地位，重新布局后的佳洁士将其牙膏主要功效定位为“美白”，并率先推出“3D 炫白”系列明星产品，成功占位美白功效牙膏市场。

包装上，佳洁士采用白色管状拧盖包装，配合包装盒上的蓝色，大部分消费者在想到美白牙膏很快想到佳洁士，以及其经典的白配蓝包装。

不同于艾禾美牙膏，佳洁士3D炫白系列是通过摩擦剂成分实现，也就是物理美白，主打的MICA美白因子实际是包含水合硅石、焦磷酸盐的复合摩擦颗粒，比单一摩擦剂清洁力更强，对外源性色素祛除效果更佳，更适合牙渍烟渍比较严重的人群，但也因为是物理摩擦，不建议长期使用，也不适合牙本质脆弱的人士。

佳洁士的美白牙膏还有“锁白”系列，美白原理类似于“炫白”，通过摩擦剂成分摩擦祛除外源性色素，但成分中多了焦磷酸二氰化钠，刷牙后焦磷酸二氰化钠粒子能附着在齿面，能在一段时间内防止色素再次附着于牙面，达到“锁白”功效，价格与“炫白”差不多，但口味更丰富。

除美白牙膏之外，佳洁士的旗舰产品为全优七效系列，包含防蛀修护、减少牙龈问题等七种功能，注意这并不是七种功能合并在同一支牙膏中，而是这个系列单独细分出7种不同功能的牙膏，每支价格在10-30元之间。

全优七效系列中比较特别的是抗敏牙膏，含宝洁看家技术成分：亚锡-氟系统，既有氟化物防蛀，又可在碱性环境中产生抗敏成分，还有一定抗菌作用，相当于牙膏体系中的“万金油”，与舒适达、冷酸灵牙膏的抗敏原理均不同，但也是被业界认证有效的抗敏形式，因为佳洁士牙膏主打美白，这款抗敏牙膏的知名度较低。

在使用感上，佳洁士牙膏添加的保湿剂成分较高，溶解度一般，口感偏粘稠，建议刷完牙后充分漱口，减少牙膏在口腔中的残留。此外，同属宝洁旗下的欧乐B排浊泡泡牙膏系列同样是亚锡-氟系统发挥护龈功效，与佳洁士全优七效护龈款成分技术几乎一致，不同的是排浊泡泡牙膏泡沫丰富，使用感更好。