舒洁_面巾纸_纸制品
综合得分：90
“Kleenex”一词曾被收录进英文字典，释为一次性纸巾，世界上诞生的第一张“面巾纸”正是舒洁。根据欧睿国际有限公司调查显示，自2008年起，舒洁面巾纸的销售额就已连续多年全球第一，品牌地位不言而喻。
柔软度向来为市场之冠，纤维结构是影响纸巾触感的主要因素，结构蓬松柔软性强，结构紧密则厚实度高。生产中的纤维配方、抄纸成形方式和起皱工艺等方面都会影响纸巾的纤维结构，在这一领域，舒洁处于行业领先。舒洁拥有独家Ultra Soft加柔配方，细且短的木质纤维占比较高，配合先进的起皱工艺，将纸面距离增大、空隙增多，再利用长纤维作为针线将各个短纤维连接，使得纸巾纤维结构蓬松，触感柔软，感冒时期反复擦拭娇嫩鼻部也没有强烈的摩擦感。
舒洁通过第三方购买原料，不似得宝有自家种林场，但其所有产品均通过了FSC认证。作为全球最高环保林木认证，FSC是衡量品牌实力的一大依据，它要求品牌不使用热带雨林、原始森林、基因改良树种，使用一棵树的同时需再栽种四棵树，以保证树林的可持续生长。目前大多一线纸巾品牌都带有FSC认证标志，比起随意砍伐的小品牌不仅在环保方面更有建树，而且对自身产能也更有底气。
中国消费者多要求面巾纸“身兼多职”，抹脸、擦手、清理桌面一种纸巾能搞定最好。相比之下，美国消费者对面巾纸的功用要求则更局限于个人清洁，处理污渍会选择清洁力更强的厨房用纸。这也是舒洁在中国和美国的产品布局大相径庭的原因。
功能性面巾纸是美版舒洁的一大特点，种类也属所有品牌中最多，除基本款外，还增加了抗菌纸巾anti-viral++ tissues，以及适用于为过敏人群的纸巾soothing lotioncool和cool touch tissues等。为过敏人群准备的纸巾均添加了芦荟和维生素E，柔软湿润，其中cool touch tissues还能利用人体温度激活独特保湿剂，释放清凉触感，在感冒时有“通鼻”作用。
基本款有Trusted care tissues和Ultra soft tissues，前者整体性能绝佳，在美国市场常年销量第一。后者柔软度表现突出，婴儿也能适用，在卸妆时还可用它代替化妆棉。基本款均有立方盒、扁平盒、手帕款和钱夹款等多种包装，能满足多种场合需求。
中国版舒洁产品性能与美版无差，只是减少了功能选项，只保留基本款，应对日常清洁足以。中国版舒洁更注重外观设计、印花和香味。如马蹄莲盒纸、卡通系列等包装，或大方典雅，或有趣可爱。小熊印花系列和玫瑰加香迷你系列带有印花或香味，对追求生活情趣的人颇有吸引力。
舒洁进入中国市场多年，在香港和台湾市场知名度较高，在内地销量却不占优势，其中一个原因是定价较高，单价在5-15元之间，对亲肤感有更高要求，舒洁是不二之选。
