洁柔_面巾纸_纸制品
综合得分：86
洁柔是中国面巾纸企业的中流砥柱，但与依靠价格优势策略的心相印、清风不同，洁柔的高品质才是它立足的根本，所有产品都达到国家标准的最高等优等品，目前面巾纸品牌中能做到这一点的不多。
面巾纸中高端市场是洁柔的主攻阵地，囊括金尊、Face、LOTION、自然木等系列产品，各具特色。消费者最为熟悉的当属Face系列，不管是浓烈的古龙水气味还是清新的百花香味都令人印象深刻，不少白领都喜欢随身携带Face手帕纸。
Face的一大特点是“可湿水”，指纸巾湿水后不易破损，实际上是湿强剂的作用。纸巾一般以无毒的PAE树脂为湿强剂，原纸经过15天以上熟化后可达到湿水不破的效果，西餐厅常见的餐巾纸大多采用这一原理。不过相比于这些餐巾纸，面巾纸会通过反复拉伸、压光等工艺提高纸巾的柔软度，使其触感保持平滑柔顺。正因为这一特性，Face相当适合作为洗脸巾使用，把纸巾贴在脸上几秒即可吸干水分，不伤皮肤。
LOTION系列的卖点则是“可锁水”，与舒洁和Puffs的功能性面纸相似，LOTION系列加入了含有保湿因子的乳霜，使纸巾本身含水量较普通纸巾更高，在空气中水分不容易挥发，达到“锁水”功效，接触面部皮肤能较明显感受湿润感，颇适合卸妆后清洁面部。当然，比起有柔软配方和先进工艺加持的舒洁和Puffs，洁柔摩擦时稍有炽热，亲肤感略逊一筹。
洁柔自然木系列是当下时兴的本色纸，同样以木浆为原料，仅仅是省去了漂白过程，纸巾颜色呈淡黄色。然而洁柔在宣传时以“低白度概念”切入市场，容易被消费者误解，“低白度”原是指国外采用再生纸或回收浆生产的纸巾白度较低，一般在30-40%左右，在卫生间的擦手纸和卷筒纸中较为常见。洁柔自然木色系列白度在国标规定的55%左右，实际性能与洁柔其他产品基本无差，并非真正意义上的“低白度纸”。
值得一提的是，抽纸开口容易撕烂一直是消费痛点，洁柔却很好地解决了这一点。有别于直线开口需往两边拉扯才能打开，洁柔抽纸采用类似“V”的弧形压线，向下一按借助重力使锯齿分开，再反向撕开，抽取纸巾时开口呈敞篷式，不会出现直线开口“藕断丝连”的状况，在消费者中深受好评。
洁柔面巾纸尺寸较小，即使L码长度也不到200mm，比起舒洁、Puffs等大尺寸的外国品牌，更适合在卧室、书房使用。洁柔整体水平不算顶尖，但应对各种使用场景绰绰有余，作为快消品价格符合大众化需求，抽纸大概3元一包，手帕纸18包7元上下。
