植护是一个2014年成立的线上品牌，通过入驻社交电商拼多多，在短短两年内卖出了2.61亿包纸巾，实现爆发式增长，成为仅次于中国四大传统纸业的新兴力量。单从销量来看,植护已然是新国货崛起中的佼佼者，称得上江西制造业的传奇。

植护的崛起是拼多多“低价爆款”模式超速发展的缩影，而低价的关键，在于压缩运输成本和制作成本，利润空间在行业内接近探底。为降低运输成本，植护直接将生产线迁移到原料供应商理文集团园区内，原材料运输费用一下从300元/吨降至8元包邮。通过挖掘大众消费数据，植护发现很多消费者觉得大纸张浪费，因此特地将纸制品尺寸往小了设计，以满足消费者追求实惠的需求。

从原材料来看，植护卷纸可分为白色纸和本色纸两种。白色卷纸由来自加拿大、智利等国的进口桉树纸板制成，而本色无芯卷纸则采用的是四川等地的竹浆原料。作为一种制纸业广泛使用的原材料，桉树拥有平滑度高、可成形性强等优点，植护白色卷纸使用的正是桉树原生木浆，成本价比得宝等品牌使用的针叶木浆更低，触感、韧性也略逊一筹，但和同价位小作坊相比，植护纸巾的品控和安全性毋庸置疑，不仅使用原生木浆，还有全自动化的生产线，安全性有足够保障。

缩减产品线、主打爆款商品，也能很好地降低运营成本。目前，植护只有两款有芯卷纸，纸巾层数依旧为4层，但将每节纸张的规格缩小为115mm X 97mm，比维达、心相印、清风等品牌尺寸更小。作为植护镇店爆款，有芯卷纸一箱20卷，售价不超过30元。植护无芯卷纸选择面更广，主要根据重量和原料分类，价格比有芯卷纸更低，一箱50卷售价约为30元。

“实惠为主，够用就行”，植护这一品牌理念吸引了相当一部分受众人群，但也让这家超速发展的品牌饱受争议。

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