保湿是乳液最基础最核心的作用，也是男士肌肤的基本需要。虽然男性油脂分泌较多，但水分含量较低且失水率高，加上剃须对角质层的损伤，皮肤容易干燥粗糙，在秋冬季节，对保湿润泽的需求更高。另外，不少男性使用清洁力较强的洗面产品，这也会带来皮肤缺水紧绷的问题，甚至可能刺激肌肤分泌更多的油脂来缓解干燥。保湿对维持角质层健康，避免肌肤起皮、暗沉等具有重要的意义，乳霜的作用便在于此。

除了干燥粗糙之外，男性肌肤也会面对油脂分泌过多，痤疮滋生、角质层受损以及皱纹松弛等皮肤问题。因此，在保湿润肤之外，部分产品也会有舒缓镇静、控油抑痘或是淡化皱纹的功效。功效性便是指保湿润肤之外的作用，若乳霜可以达到其所宣称的功效，可表明其品质较高。

衡量使用感共有肤感和气味两个维度。多数男性肤质偏油，尤为喜好清爽肤感。优质的乳霜应是质地轻盈水润，延展性良好，容易推开涂抹，同时干爽不黏腻，没有油膜感。 气味也是影响使用体验的重要因素，男性通常抗拒浓郁的香味，一是本身的喜好偏向，二是认为浓香会带来女性化气质。因此，清新淡雅的气味更为男士所接受。

男性的皮肤厚度高于女性，不如女性肌肤般敏感，对外界刺激的反应程度比较低。不过，为了达到“清爽劲凉”的肤感，不少男士乳霜中添加了大量酒精以及薄荷醇，这会增加致敏率。而且，男性时常剃须，容易损伤角质层，产生细小伤口，因此应选用温和安全的产品。另外，男性肌肤更容易滋生痤疮，所以不含致痘成分也是评价温和性的重要指标。

首先，男性偏好便捷的护肤方式，而压泵设计最为简单易用；其次，简洁大方的产品外观较为符合男性审美，也更具吸引力；最后，不少用户将男士护肤品作为礼品赠与亲友，精美或富有创意的设计会使产品更显档次，更适合选作礼物。

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