启初_儿童洗发沐浴_洗护喂养
综合得分：80
启初是中国母婴日化护肤行业的佼佼者，与佰草集、六神、美加净等知名品牌均属上海家化。作为中国本土品牌，启初以良好肤感，较好的消炎舒缓效果获得中国消费者的认可，获得2015年CBME最受消费者喜爱品牌奖之最佳洗护入围奖。
启初的用户定位为0-3岁婴幼儿，产品线丰富，除感官启蒙系列针对1岁以上的宝宝外，其余均为新生儿起就能使用。由于婴儿免疫力低且活动量不大，建议月龄在1个月以内的婴儿使用清水清洁。启初婴儿系列含有角鲨烷、神经酰胺、烟酰胺、红没药醇等成分，有抗炎抑菌之效，目前更受皮肤屏障受损的成人青睐，也适合换季易敏感及孕妈使用。
市面上大部分的儿童洗浴用品基本仅关注在配方及宣传本身，但启初在2019年别出心裁的从儿童的角度出发，推出具有可玩性、主张早教启蒙的感官启蒙系列。该系列含有皂基成分，更适合一岁以上的宝宝使用，产品在外包装上呈鲸鱼形状，转动瓶盖即可帮助鲸鱼变换表情，提升洗浴乐趣。
经典系列是品牌内市场接受度最高的，售价在35-80元间，分普通款和泡泡款，两者在配方上并无差异，泡泡款只是采用了物理发泡。启初婴儿洗发沐浴二合一泡泡，更在2018年的美柚她势力中荣获“国货金品”称号。
生命之初系列在启初内定位最为高端，主要面对新生儿和敏感肌，基本不含可疑成分，安全性和温和性都较高，同时适合成人使用，以云朵霜最为知名，肤感和滋润效果都十分好。如果想要购入生命之初系列的护肤品，最好搭配同系列的洗浴用品，在PH等搭配相对稳定协调，更为温和。该系列售价较高，在130-200元间。
新生安特系列同样售价较高，其护肤用品在温和性上能与生命之初系列相抗衡。稍微遗憾的是，它采用了早期的防腐剂MIT，有着较强的皮炎刺激性，并不推荐给新生儿使用。
除上述提及的外，还有主打清凉防痱的夏季清凉系列 、强调滋润的牛奶谷胚系列、以及针对油性肌肤推出的初芽清萃系列，这三个系列的售价更低，也更有针对性，消费者可按需选购。
