可靠是中国纸尿裤行业的领军品牌，市场占有率遥遥领先。它在营销渠道上走得很稳，先打好养老院渠道的基础，之后再依靠电商渠道发力。可靠整体定价不高，主打中低端市场，产品质量与定价相符，但在品控和舒适度上，依然无法与欧美和日系品牌比肩。

可靠以代工起家进入纸尿裤行业，目前业务有自有品牌和OEM两块。它十分重视技术研发，截至2019年6月共拥有纸尿裤相关专利189项，数量位居全国第一。其专利主要集中在功能材质和生产设备等方面，对提高产品质量和稳定性大有裨益。

虽然重视技术，但可靠客观上与外国品牌的差距仍然存在。就纸尿裤结构来说，可靠明显用料不足。以得伴纸尿裤为例，吸收层除绒毛浆、SAP外，还多加了吸水性卫生纸及无纺布，而可靠纸尿裤仅多加了一层卫生纸，从而导致吸收性能相对较弱。不过，大部分国产品牌纸尿裤连额外的卫生纸都不会添加。除了工艺相对先进，可靠的生产材料也均来自莱卡、3M、GP纤维、日本住友等国际大品牌，质量有保证。

可靠共有两个系列，分别是中端的可靠系列和低端的吸收宝系列，单品数量非常丰富。吸收宝系列长期稳居电商平台成人纸尿裤销量第一，单片价格在1元左右。这个价位在市场上只能买到杂牌，做工粗糙且容易漏尿，而吸收宝纸尿裤含双层棉芯设计和双重立体护围，无论是用料、还是基础功能都完胜同价位产品，是低预算的性价比之选。

可靠本品牌旗舰系列共有7款单品，纸尿裤分为超值型、亲肤型和加强型三款，另外还有拉拉裤和纸尿片。超值型只保留基础功能，主打高性价比，它的吸收量最小，仅为850ml-1050ml，定价2-3元/片。亲肤型和加强型是超值型的升级版，不仅多了漏斗型导流层，吸收效率和吸收量提升，还增加了尿显提示，更加人性化，产品单片售价在2.8元-3.9元上下浮动。

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