Swatch集团旗下同名品牌,在日制石英表攻陷瑞士表业时诞生,并认为“手表应成为手腕和服饰上的艺术品”,手表色彩和图案丰富,以统一的制作形式减低成本,整体价格不算高。如今,Swatch在全球拥有众多门店,低廉的售价与缤纷的设计,相比高奢品牌更容易入手,在中低端市场中依旧具有竞争力。
Swatch腕表采用一样的外观制式也方便了自动化生产,虽然形式固定,但不妨碍设计师从外观色彩入手丰富腕表风格,空白的表盘、表壳、表带给予设计者充分发挥灵感的空间,其中与Vivienne Westwood合作的波普色系腕表更是奠定了Swatch的色彩之路。Swatch现有机械芯的装置51系列,石英机芯则包含超薄SKIN系列,设计师原创集中的ORIGINALS系列,以及针对儿童的Flik Flak系列。
装置51作为Swatch唯一的机械系列,象征着Swatch的革新性,它将传统机械表要用到的71个零件缩减到51个,虽然舍弃机械表的工艺韵味,但极大适应自动化生产模式,成本更低,目前售价维持在1000元到1800元的区间之内,设计潮流活力,适合普通的日用佩戴。
ORIGINALS系列则占据Swatch大半的产品列表,既有简单明了的纯色款式,也有色彩图案丰富的炫彩系列,可以为个性搭配选择合适的表款,售价从490元起到1200元不等,但塑料外壳耐磨性不高,硅胶表带也容易沾染脏污,氧化变色。SKIN系列则是以超薄为优势,表盘厚度仅为5.65mm,降低在手腕上的存在感,佩戴感更为轻便自在,售价在800到1000元之间。
Flik Flak系列则更为卡通,色彩鲜明,图案可爱,价格也只需要300元左右。总体花哨且技艺含量不高的Swatch石英腕表,受众还是较多以学生群体为主。