在日本四大化妆品品牌中，花王占据13.7%的市场份额，位居第一。在日本本土站稳脚跟后，花王发力于全球市场，与狮王、宝洁及联合利华分庭抗礼。2017年花王海外业务占比约为40%，其中亚洲市场占14.6%。

拥有130多年历史的花王，发家于一块可以洗脸的香皂。但香皂仅是花王改善日本民众个护生活的第一步，一百多年来花王不断推陈出新，其洗衣用品、纸尿裤、蒸汽眼罩等王牌产品，持续稳固花王在日化市场的霸主地位，现已成为年营收超过1.49万亿日元的综合性日化集团。

花王仅有一款white香皂，诞生于1970年，是花王的高品质香皂产品，在2015年、2017年荣登日本Cosme大赏身体清洁部门榜单，纯白的皂体、丰富的泡沫以及浓郁的花香味，是其最大的特色。花王制作white香皂时，将采摘后的棕榈原料于24小时内进行第一道工序，尽可能保持其新鲜度，因此制作出的皂基能发挥较大的功效，香味迷人，起泡效果好。White香皂与牛乳石硷美肤香皂相似，均含角鲨烷作为保湿成分，减少香皂的涩感，洗后肤感滋润柔滑，是身体清洁的好选择。

相较以上品牌，花王香皂产品线并不丰富，white香皂分有玫瑰花香、优雅花香、柠檬三款香型，价位和牛乳石硷的小红盒相差不大，只需10元左右，可惜的是，花王white香皂暂未正式进入中国市场，仅部分海淘渠道有售，购买较不便。

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