玩具市场离不开IP，迪士尼表现的最为明显，收购皮克斯影业、漫威漫画等电影公司，但迪士尼自己不生产玩具，在授权模式中风生水起。2017年财报中，迪士尼授权商品在中国的交易额已达530亿美元，目前内地各领域授权商有600家。

IP授权作为迪士尼商业模式重要的一环，自然注重厂家的挑选，为此迪士尼向授权商提出两个条件：在制造、净销或零售方面最少具有5年经验，在相关专业产品方面具有5年以上行业经验。不光如此，授权商还需要向迪士尼缴纳保底费和超额授权金，这两大门槛，拦截了不少厂家。

迪士尼为线上黏土销量前十，由此可见，仅依靠迪士尼招牌就能为其揽来不少消费者。由于迪士尼口碑过广、假冒者繁多，相比其他黏土品牌，还要注意鉴别厂家是否真正被迪士尼授权。

黏土这一类小商品，迪士尼授权厂家很难在黏土成分配比上超越培乐多等大牌，不过不少厂家会根据迪士尼新出的IP发布黏土主题，像最受欢迎的迪士尼公主系列主题黏土，并多以套装出现，配备的模具更加精细，整体定价在200元左右。

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